El reto
AMD vende obra: diseño, remodelación y construcción. En ese sector la marca no está para gustar, está para que el cliente crea que el proyecto se va a entregar. El problema no era el logotipo, era que se aplicaba distinto en cada pieza, y una marca que se ve distinta cada vez transmite exactamente lo contrario de lo que una constructora necesita transmitir.
La solución
Un manual de uso de veintiocho páginas, en blanco y negro, sin un solo color de adorno. La línea gráfica toma prestado el dibujo arquitectónico: trazo fino, contorno, nada relleno. El documento no se queda en el logotipo; llega hasta cómo se ve la marca en una publicación de redes, que es donde se rompía.
Lo que se entregó
- Esencia de la marca
- Construcción del logotipo y su retícula
- Paleta de colores
- Familia tipográfica
- Usos correctos e incorrectos del logotipo
- Aplicaciones de la marca
- Visuales para redes sociales
