Branding e identidad visual
Tu marca ya dice algo. La pregunta es qué.
Identidad visual construida sobre el negocio, no sobre una tendencia. Del signo principal al manual que tu equipo puede aplicar sin equivocarse — y sin llamarnos.
Nadie te da una segunda oportunidad para explicar a qué te dedicas. Te comparan antes de conocerte, y ganan los que se ven como lo que dicen ser.
El branding no es el logo. Es el conjunto de decisiones que hacen que tu marca se reconozca en una historia, en una factura y en la fachada del local — y que se vea igual de seria en las tres. Aquí nunca abrimos un programa de diseño antes de entender el negocio.
Marcas que hemos construido
Ocho identidades completas, de un bar a una constructora. Cada una empezó con un cuestionario y terminó con un manual que el cliente puede entregarle a cualquier proveedor. Entra en la que quieras y verás las láminas tal como se entregaron.
Una identidad no es un archivo.
Son seis piezas que trabajan juntas.
Signo principal
La marca en su forma completa: la que se usa cuando hay espacio y es la primera vez que alguien te ve.
Variaciones
Horizontal, vertical, isotipo suelto y versión a un solo color. Para que funcione en un letrero y en un sello de ocho milímetros.
Paleta
Colores primarios y secundarios con sus códigos exactos, para que el azul de tu marca sea siempre el mismo azul.
Tipografía
La familia y sus pesos, con reglas de cuándo usar cada uno. Es lo que da tono sin que nadie lo note.
Patrón y gráficos de apoyo
Los elementos que hacen que una pieza se reconozca como tuya aunque el logo no aparezca.
Manual de uso
Qué se puede hacer con la marca y qué no. Es lo que evita que en seis meses cada quien la use a su manera.
Una marca se juzga puesta,
no en la presentación
Un logotipo se ve bien en cualquier lámina. La prueba real es la taza, la gorra, la pieza de campaña y el documento impreso, que es donde el cliente se lo va a encontrar. Por eso cada identidad se entrega ya montada sobre lo que la marca usa de verdad.
Marcas que han confiado en nosotros
Núcleo, Sistema
y Ecosistema
Cada grado contiene al anterior. La diferencia no es cuántos archivos recibes: es hasta dónde llega la marca antes de que la sueltes al mundo.
Núcleo
Para marcas en sus primeras etapas que necesitan una base visual clara y profesional para presentarse de forma coherente desde el inicio.
1 a 2 semanas- Brief de descubrimiento de marca
- Dirección creativa en documento
- Diseño de logo con 2 variaciones
- Paleta de colores y tipografías
- Brandboard con el resumen visual
- Archivos finales en JPG, PNG, PDF y AI
Sistema
Para marcas que buscan una identidad estratégica y completa, con aplicaciones que sostienen la coherencia en distintos puntos de contacto.
2 a 3 semanas- Todo lo del Núcleo
- Y además
- Evaluación de competencia
- Reunión inicial de presentación
- Logo principal y todas sus variaciones
- Patrón y elementos gráficos de apoyo
- Presentación creativa de la propuesta oficial
- 4 montajes de aplicaciones
- Manual básico de uso de marca
- 1 aplicación a elegir
Ecosistema
El alcance completo. Para marcas que además de la identidad quieren las piezas listas para publicar y salir con presencia coherente desde el día uno.
1 mes- Todo lo del Sistema
- Y además
- 3 aplicaciones a elegir
- 3 artes para redes sociales con su adaptación a historias
- 4 portadas destacadas para Instagram
- Manual de identidad completo con usos correctos
Aplicaciones a elegir: tarjeta de presentación, hoja membretada, portadas destacadas para Instagram, publicación de Instagram — o la que necesites, a consultar.
Cómo se trabaja: se presentan dos propuestas, eliges una y sobre esa se desarrolla la identidad, con tres rondas de cambios incluidas. El cupo se reserva con el 50%.
Lo que preguntan antes de decidir
¿Cuál grado me corresponde?
Depende de qué vayas a hacer con la marca la semana siguiente a recibirla. Si solo necesitas existir bien y todavía no vas a producir contenido, el Núcleo alcanza. Si la marca va a aplicarse en papelería, local o material impreso, hace falta el Sistema. Y si vas a lanzar o relanzar y necesitas publicar de inmediato, el Ecosistema te ahorra volver a contratarnos en un mes.
¿Por qué solo dos bocetos y no cinco?
Porque cinco propuestas no es generosidad, es no haber tomado una decisión. Los dos bocetos salen del brief y de la evaluación de competencia: son dos caminos distintos que ya pasaron ese filtro. Enseñar cinco significaría que tres no se creían.
¿Qué diferencia hay entre logo y branding?
El logo es un elemento. El branding es el sistema completo: qué dice tu marca, cómo se ve, cómo suena y cómo se aplica de forma coherente en todos lados. Un logo suelto se compra en cualquier parte; lo que no se compra suelto es que la marca siga siendo reconocible dos años después.
¿Hacen rediseño de marcas existentes?
Sí, y empieza por evaluar qué conviene conservar. Si tu público ya reconoce un color o una forma, tirarlo es destruir valor que costó años construir. Un rediseño bien hecho se nota poco y funciona mucho.
¿Los archivos son míos?
Sí. Se entregan en JPG, PNG, PDF y AI, que es el formato editable. Puedes llevártelos a cualquier imprenta o a cualquier otro diseñador sin depender de nosotros.
¿Puedo usar la marca en cualquier medio?
Sí. Te entregamos las variantes y formatos con un manual que indica cómo usarla en cada contexto: fondo claro, fondo oscuro, tamaño mínimo y qué no hacer. Ese manual es lo que hace que la marca sobreviva a que cambie tu equipo.
Empecemos por el negocio
Cuéntanos qué vendes, a quién y contra quién compites. De ahí sale el grado que te corresponde — y la inversión que implica.